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独立站的理解

我对独立站的一点理解

前言

这里我会介绍一下我对独立站的理解与大概的发展历程,帮助读者在开始进入做自己的独立站之前对这个推广方式有大概的了解。

 

1. 我与独立站的渊源

我是从2021年开始接触的独立站的概念,那时候家里是做传统的生意,生意随着疫情越来越差,放弃了家里的传统生意后,有段时间不知道未来自己想去干嘛,能干嘛。

2022年初去了杭州的一家中型互联网公司,我了解到了他们现在做的独立站的事情,看到了独立站发展的潜力,觉得这个领域在未来至少5年都是一个能有长足的发展的领域,后来大家都看好这个领域,后由我们部门老大领头,我们现在自己出来做独立站的项目了。

(PS:我自己正在策划一个有关WEB3.0,元宇宙方向的网站,域名已经注册好了,但是网站的内容,做纯博客还是电商方向,还没确定,前几天去试玩了字节跳动旗下的​vr产品PICO 4,可玩性真不错,借用网上一个网友的评论:未来已来。更加确定我要去往这个方向上去尝试尝试)。

2. 独立站的起源

独立站最早出现在2004年左右,如shopify,FunPinPin,wix ,LTD等建站SaaS平台。起初是借助Goolge搜索引擎等第三方媒体的流量平台,现如今演变成全行业(包括2B、2C与咨询服务类)商家,甚至中大型企业用来实现“销售自动化,服务在线化”的数字化经营的应用模式。

3. 独立站的历史发展阶段

2022年4月份杭州电子商务研究院对“独立站”的新名词解释定义如下:

“独立站”是指基于SaaS技术平台建立的拥有独立域名,内容、数据、权益私有,具备独立经营自主权和经营主体责任,有社会化云计算能力支撑,并可以自主、自由对接第三方软件工具、宣传推广媒体与渠道的新型官网(网站)

官方的解释比较全面,但是比较生硬,简单说就是数字化支持的智能化官网

2008年是电子商务的转折年。在这一年,电商1.0接近尾声,电商2.0拉开帷幕。此时,跨境电商开始兴起,并且主要以两种方式存在。

第一:平台型发展模式

卖家通过在亚马逊、eBey等第三方平台开设分店销售产品。

amazon,ebay
amazon,ebay

第二:独立站发展模式

卖家自己搭建电商网站销售并推广自己的产品这种模式以兰亭集势,大龙网等为典型代表。

兰亭集势:在线跨境B2C市场的开拓者
兰亭集势:在线跨境B2C市场的开拓者

2010年左右,随着亚马逊平台的走红,还有Google对仿牌独立站的打压,独立站这种见效慢,运营时间长的模式生存时间受到了挤压,SEO运营人员一夜之间消失无踪。其实这些人不是失业了,而是转战去玩第三方平台了。

seo需要更长时间沉淀
seo需要更长时间沉淀

2010到2019年,亚马逊、Wish、Ebay、速卖通、Lazada、Shopee等等平台不断崛起和兴起。很多独立站卖家凭借平台的早期的红利普遍做得不错,这里不乏做自有品牌做到TOP级的卖家。

例如 shein,anker

anker网站
shein网站
anker网站
anker网站

有竞争就肯定会出现投机,有竞争就会有更多规则出台,各种因为刷单、刷评、留小卡片等问题被平台处理的店铺越来越多。

亚马逊警告信
亚马逊警告信

从2017年开始不断出现封店事件,2021年则是到达高峰。

亚马逊封禁约3000中国卖家账号,独立站出海是当时被封的卖家的出路之一。

 

独立站爆发

19年底的全球疫情爆发,开始把独立站推向最高峰。

  • 有平台大量封店的功劳,疫情期间线下关闭,被动地进行线上消费。比如:口罩等卫生用品平台不让卖,货源不足,备货无法满足,物流价格暴增,大量货物滞留无法发出等等原因。
  • 整个国际大环境的变化,中国从生产大国向品牌大国的转变。我们的政府也积极推动此事,各地商务局都有相关文件出台。
  • 除了平台封店,平台的各种限制,比价,高昂的广告费也是促进一部分跨境电商人走向独立站这个渠道。

以上种种原因造成了独立站的爆发。

 
4. 独立站的未来与终极形态

独立站走过了这么多年的风风雨雨,如今正走向一个正规化,品牌化,但现在的它远远不是最终的形态,它还会不断地跟随时代,去完成它的时代任务。

我觉得未来的独立站的终极形态是这样的,他就像个小小的宇宙,不同的独立站之间相互独立,但彼此间又有关联,能够更加高效地连接它和其他的一切,包括你我。

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